Projet · Brewpub, cave et restaurant
Brasserie, cave et restaurant sous la même enseigne à Villers-Bocage. Notre mission : faire tenir trois activités sur une seule page sans que le visiteur s'y perde, et lui permettre de réserver sans décrocher son téléphone.
La page d'accueil, telle qu'elle a ete livree.
L'entreprise
Bouchon & Houblon, c'est à la fois un brewpub, une cave et une table. On y vient boire une bière brassée sur place, acheter une bouteille à emporter, ou dîner.
Trois raisons de pousser la porte, trois publics qui ne cherchent pas la même chose au même moment de la semaine.
Une adresse de village qui joue dans la cour des adresses de ville, et qui avait besoin d'un site à la hauteur.
Le brief
Le risque évident : une page d'accueil qui essaie de tout dire et ne dit plus rien. Ou trois sites en un, où personne ne trouve ce qu'il cherche.
L'autre enjeu : la réservation. Un restaurant perd des tables chaque soir parce qu'un client n'a pas eu envie d'appeler à dix-neuf heures.
L'angle retenu : une ambiance de soirée en photo, une carte lisible sans zoomer, et le bouton de réservation qui suit la lecture d'un bout à l'autre.
Direction artistique · décodée
Chaque couleur, chaque caractère, chaque détail a une raison. Voilà comment la direction artistique a été montée.
#241A12#F3E7D4#C08A3E#6B4A2CDisplay · Serif à empattements marquésBouchon & Houblon
Texte · Sans-serif sobreLa carte du soir
comptoir · houblon · soirée
Pourquoi ces couleurs
Le brun profond a la couleur du lieu à vingt-et-une heures, quand les lampes sont allumées. Le cuivre rappelle les cuves de brassage, la crème garde la carte lisible.
Pourquoi ces caractères
Une serif à empattements marqués pour l'enseigne : ça pose une maison, pas une chaîne. Le texte courant reste en sans-serif, parce qu'une carte se lit vite et souvent sur un petit écran.
Pourquoi cette structure
Bières et plats sont écrits, jamais photographiés dans un menu scanné. On les lit sans zoomer, on les cherche, et Google les indexe. C'est ce qui fait remonter le restaurant sur une recherche de plat.
Le haut de page
La photo du comptoir en lumière basse, l'enseigne en grand. L'ambiance avant l'argumentaire, et le bouton de réservation déjà là.
La carte
Plats et prix en texte, organisés par moment du repas. Lisible sans zoomer, et indexable par Google.
À partager
Planches, tapas, charcuterie : ce qu'on commande à plusieurs, avec les prix en face. Le premier réflexe d'un groupe qui hésite.
Les avis
4,5 sur 5 et les commentaires en clair. La preuve arrive du dehors, pas du site.
Les groupes
Anniversaires, repas d'entreprise, associations. Une page qui répond avant qu'on appelle.
Nous trouver
Devanture, adresse, téléphone, horaires. Ce qu'on vérifie juste avant de sortir de chez soi.
Un restaurant se cherche un vendredi à dix-neuf heures, depuis la rue ou depuis un canapé. Toujours sur un téléphone.
La photo occupe l'écran, la réservation et la carte sont accessibles sans descendre.
Chaque catégorie se déplie à la demande : pas trois écrans à parcourir pour trouver les bières.
Les commentaires défilent au pouce, la note reste affichée en haut.
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